文娱商业观察
文/德黑兰
种子战争的硝烟与芒果TV的战略困局
2025年夏季档的第一波剧集大战，终于迎来了最激烈的对决。芒果TV的《锦绣芳华》续集携庞大的粉丝基底与强大的明星阵容上线，面对爱奇艺推出的《书卷一梦》，两部剧集的正面交锋标志着“种子战争”正式打响。这场战争不仅代表了不同平台的内容博弈，更是多个平台争夺市场领导地位的一场生死较量。
芒果TV的《锦绣芳华》在播出前便引起了空前的关注和期待，凭借前作的强大影响力及杨紫、李现等原班人马回归，该剧迅速吸引了大量用户。预约量一度突破了平台历史纪录，创下645万的峰值，并刷新了咪咕视频的预约纪录，双平台的预约量接近800万之多。在剧集市场进入低迷期后，芒果TV急需一部爆款来振奋士气，打破内容滞后的困境。
然而，平台竞争的局面也并非一片坦途。除了《锦绣芳华》外，爱奇艺的《书卷一梦》、优酷的《以法之名》、腾讯视频的《桃花映江山》等剧集，都是各大平台的“重磅炸弹”，彼此之间的火力对撞让这场“种子战争”更加扑朔迷离。
展开剩余79%失速的背后，芒果TV的增长困局
2025年初，芒果TV的《国色芳华》一度打破多项记录，成为平台的“开年大戏”。广告创收达到266个，单集集均霸屏时间达到70.3秒，不仅在市场上占据了绝对主导地位，还让芒果TV的整体用户规模激增42.7%。然而，随着这股热潮的退去，随后的剧集却未能延续这一势头。比如《五福临门》就未能达到《国色芳华》那样的播放热度，其单日播放峰值甚至远低于前作。
此后，《180重启计划》《仁心俱乐部》等一系列剧集的市场表现也大多不尽如人意，未能与《国色芳华》形成可比拟的热度。这一波剧集表现出的冷却趋势，不仅直接影响了平台的内容活力，也暴露了芒果TV在剧集制作和内容储备方面的短板。
根据数据，2025年上半年，芒果TV在猫眼剧集热度榜上的表现不再占据主导地位。爱奇艺、腾讯视频和优酷的剧集占据了前30名中的多数席位，展现了其在平台内容上的持续强势。这种差距也折射出芒果TV在剧集持续输出和平台内容更新方面的困境。
与此同时，芒果TV自豪的综艺IP也开始显现出疲态。《浪姐》系列和《歌手》系列依然能吸引大量观众，但持续下降的口碑与创新乏力的问题，让这些节目逐渐失去了原有的号召力。平台的多档综艺节目，比如《全员加速中2025》和《大侦探拾光季》等也未能带来预期的热度和市场反馈。
在这样的背景下，芒果TV面临着盈利压力。虽然会员数量有所增长，但财报显示，归母净利润却大幅下降，达到了61.63%的跌幅。甚至在2025年一季度，芒果超媒的净利润同比再次下滑，现金流也遭遇了严峻考验。这一切都意味着，芒果TV必须尽快找到新的增长点，才能稳住平台的竞争地位。
多方竞争，芒果TV的背水一战
《锦绣芳华》首播当天便凭借破纪录的播放量，打破了芒果TV平台的多个历史数据。首日播放量突破4000万，广告密度和曝光时长也创下了新的高峰，使其成为这一季最引人注目的剧集之一。这场强势开局，让芒果TV一度重新找回了与其他平台对抗的筹码。
然而，平台竞争的激烈程度远超预期。优酷的《以法之名》凭借紧凑的剧情和深刻的现实议题，迅速获得市场青睐，打破了云合的收视记录，并一度成为云合评级S的剧集。而爱奇艺的《书卷一梦》也以强大的口碑和用户热度，刷新了平台的首播纪录，成为《锦绣芳华》最大的竞争对手。
与这些剧集相比，《桃花映江山》的播放效果相对平淡，但仍不失为一部合格的剧集，获得了S级的播放评级。此外，腾讯视频还将推出多部重量级剧集，包括段奕宏与秦昊主演的《扫毒风暴》、迪丽热巴主演的《利剑玫瑰》等，足以对市场格局产生不小的冲击。
芒果TV的战略深耕与挑战
芒果TV的迅猛发展与随之而来的失速，实际上是其战略选择的“双刃剑”结果。过去依赖综艺与独特内容路线的模式，曾使芒果TV在竞争中获得了短暂的成功，甚至一度成为国内唯一盈利的长视频平台。然而，在行业由“增量扩张”向“存量博弈”转型的背景下，这种单一内容策略的优势逐渐消失，平台的竞争力逐渐显现出瓶颈。
尽管芒果TV意识到了这一问题，并在近年加大了对剧集内容的投入，但相比爱优腾，其内容的创新步伐显得稍显迟缓。最显著的例子便是其自创的芒果季风剧场，虽背负全平台资源的期待，却因运营困难未能带来预期的效果，最终在2024年戛然而止。
为了突破当前困境，芒果TV在剧集投入上显然开始发力。2025年一季度，芒果TV对剧集的投入同比增长12%，并宣布将推出88部大剧，进一步巩固其在都市情感和古装言情等领域的优势。同时，芒果TV还在短剧、网络电影、动漫等领域展开多方合作，以期在更广泛的内容生产上寻求突破。
然而，想要在激烈的竞争中立稳脚跟，芒果TV必须打破“爆款依赖”的僵化模式，建立起更为稳定且可持续的内容供应链。这不仅仅是一次内容上的突破，更是战略上的深刻调整。面对外部竞争与内部挑战，芒果TV能否迎来真正的转型，还需要更多的时间与市场验证。
总结
芒果TV在经历了《国色芳华》的成功后，面临着一系列严峻的挑战。从《锦绣芳华》的热播到《书卷一梦》与《以法之名》的猛烈对抗，芒果TV正处于一次决定未来发展的关键节点。尽管该平台凭借创新和热度成功吸引了大量用户，但如何保持持续的内容输出与用户粘性，仍是其亟待解决的核心问题。
未来的芒果TV，将不得不在剧集和综艺等多个维度上进行全面的战略深耕，才能在这一场激烈的“种子战争”中获得最终胜利。
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