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参考消息报社参考智库日前发布《中国百企海外传播力月度分析报告（2025 年 8 月号）》。本报告以 2025 年 8 月为监测周期，监测对象涵盖科技、金融、能源、汽车、医药、航空、电子消费品等领域的中国企业。监测主要维度为海外传播度、海外影响度及海外美誉度，并从发稿量、主流媒体报道量、报道媒体家数、覆盖国家范围、语种、网帖点赞量、分享量、评论量，以及舆论情感基调等诸多角度，对主要维度予以评估、解读。
本监测周期内，境外媒体对中国企业的有效报道总篇数约为 48980 篇次，涉及 36 个语种，至少 1906 家境外媒体在报道中提及中国企业。与上一监测周期相比，除有效报道总篇数外，另两个指标均有所提升，显示出中国企业海外舆情总体继续升温。
报告显示，2025 年 8 月海外传播力较高的中国企业为华为、腾讯、小米、中国银行、大疆及中国电信，中石油、比亚迪、小鹏汽车、宁德时代及中广核等企业关注度也相对较高。总体而言，报道基调相对中性。
▲中国百企海外传播力总体情况
与上一监测周期相比，排序前 20 的企业所涉行业范围有所扩大，科技、金融、能源、汽车、通讯、半导体等行业均有涉及。
▲中国百企海外传播力之海外传播度指数
▲中国百企海外传播力之海外影响度指数
▲中国百企海外传播力之海外美誉度指数
一、传统媒体传播现状
（一）人民币境内外动向带动中国金融企业舆情热度
海外媒体关注指数是体现中国企业海外综合舆情热度的重要指标，也是体现企业影响力的主要维度之一。
▲海外媒体关注指数
本监测周期内，中国金融企业关注度走高，中国银行、中国农业银行及中国工商银行等在上述维度中表现突出。
在议题方面，境外媒体关注中国金融企业涉人民币业务及动向。如香港《南华早报》网站刊发题为《向澳大利亚矿企发放人民币贷款具有重要意义》的评论称："中国银行牵头为全球第四大铁矿石生产商、澳大利亚福德士河公司提供了一笔以人民币计价的银团贷款，这是迄今规模最大的非中资企业境外人民币银团贷款，金额达到创纪录的 142 亿元人民币（合 19.8 亿美元），这笔规模可观的境外贷款标志着北京在推动人民币国际化、作为美元替代品的努力中迈出了重要一步。"
还有部分境外媒体关注中国重要领域的金融支持，并在报道中关注到中国金融机构的动向。如美国彭博新闻社在报道中称，中国金融机构"承诺加大对科技和消费等重点领域的金融支持力度。2025 年上半年，五大重点优先融资领域在新增贷款中占比约 70% "。
（二）车载半导体提速发展吸引境外媒体关注，提升中国多个行业企业海外媒体曝光度
海外媒体覆盖语种数量及关注中国企业的海外媒体家数是评估涉中国企业报道传播范围广度及传播链条长度的重要指标，与中国企业的国际传播能力关系密切。
▲海外媒体覆盖语种数量
▲关注中国企业的海外媒体家数
本监测周期内，境外媒体集中关注中国车载半导体提速发展，拉升中国多个行业企业海外媒体曝光度，其中，多家企业在上述两个指标中表现突出。
如《日本经济新闻》报道称："中国的汽车制造商和半导体企业正在加速转向国产车载半导体。""新兴汽车公司小鹏汽车和上海蔚来汽车此前一直从英伟达采购半导体，如今它们正通过开发自己的‘智能驾驶’芯片来减少对美国的依赖。""中国半导体制造商如地平线机器人、华为技术旗下的海思半导体、黑芝麻智能科技等也势头正盛。据行业高管透露，它们已获得众多国内汽车制造商作为客户。"
还有部分境外媒体对中国半导体企业发展着重关注。如《日经亚洲》杂志网站观察到，中芯国际 2025 年第二季整体实现销售收入 22.09 亿美元，同比增长 16.2％。
（三）境外媒体集中关注涉恒生指数中国企业
海外媒体覆盖指数及海外媒体触达指数是衡量企业国际传播能力与效力的重要指标，也是体现海外媒体对企业关注程度的关键指标。
▲海外媒体覆盖指数
▲海外媒体触达指数
本监测周期，境外媒体集中关注涉恒生指数的多家中国企业，其中包括在上述指标中表现突出的企业。
如美国彭博新闻社、亚洲技术网、香港《英文虎报》、香港《南华早报》网站等媒体，集中报道了恒生指数有限公司发布季检结果，中国电信、京东物流、泡泡玛特将被纳入恒生指数成份股，成分股增至 88 只。
上述境外媒体观察到，其中部分中国企业还将加入恒生中国企业指数，并介绍称："恒生指数今年已上涨 25%，在亚洲市场中仅次于韩国 KOSPI 指数，成为表现第二好的指数。"
二、社交媒体传播现状
（一）主动挖掘会展国传潜力，直观展示企业科技研发实力
海媒关注指数及评论量是评估中国企业在海外社交媒体中触达度的重要指标。本监测周期内，中国科技企业，如华为，在海媒关注指数中表现相对突出，凸显其"主动挖掘会展国传潜力，直观展示企业科技研发实力"的传播策略取得一定效果。
▲海媒关注指数
▲评论量
在具体操作层面，华为主动深挖" 2025 华为云亚太 AI 生态系统峰会"国际传播价值，策划议题展现企业形象。如 8 月 15 日，华为账号发布网帖称：" 2025 华为云亚太 AI 生态系统峰会暨东盟 AI 马来西亚峰会在马来西亚国际贸易与展览中心（MITEC）举行，汇聚地区领导人，共同塑造东盟 AI 的未来。峰会以‘加速智能化，点燃智慧东盟’为主题，旨在团结各界领袖，共同转型产业，推动东盟地区发展。"截至统计日，网帖阅读量达 440 万，收获至少 238 次点赞。
▲相关网帖截图
（二）视频"直播"关键零部件测试，通过客观展示提升企业美誉度
海外形象指数及海外社交媒体分享量是与企业海外形象美誉度关系密切的重要指标。本监测周期内，比亚迪在海外形象指数方面表现较好，凸显其"视频‘直播’关键零部件测试，通过客观展示提升企业美誉度"的传播策略效果良好。
▲海外形象指数
▲分享量
在操作层面，8 月 13 日，比亚迪在其账号中发布测试刀片电池的视频，直观展示刀片电池的坚固程度及安全性。其在网帖中称："比亚迪 CTP（电芯到电池组）技术发挥了重要作用，刀片电池的空间利用率提高了 50%。这提高了能量密度，可以在紧凑的空间内容纳更多电池，从而延长续航里程。刀片电池的‘蜂窝状铝’设计也提供了更高的刚性和安全性。"截至统计日，上述网帖浏览量达 3.4 万，点赞量达 291 次。
▲相关网帖截图
（三）覆盖语种数量显著上升，科技企业依然保持明显优势
2025 年 8 月，中国企业在海外社交媒体平台网帖语种数量为 79 种，较上一监测周期（42 种）显著上升。在排序相对靠前的企业中，科技企业依然优势突出。此外，通讯、金融及半导体企业表现亦较为抢眼。
具体而言，本监测周期内，在该维度排序前十的企业中，华为、小米及腾讯组成"第一梯队"，领先优势明显。中国电信、中国农业银行、保利集团、海思半导体及联想组成"第二梯队"。总体而言，"第二梯队"成员数量较上一监测周期明显提高。
▲覆盖语种数量
三、研究说明
"中国百企海外传播力月度分析报告"以中国企业在海外主流媒体及社交媒体中的传播效果为主要评估方向，下设三个一级维度：海外传播度、海外影响度以及海外美誉度。其中，海外传播度设有两个二级指标：媒体关注指数及海媒关注指数，并包括海外媒体发稿量、海外媒体覆盖国家量、海外媒体覆盖语种数量、海外媒体家数、海外主流媒体发稿量、点赞量、评论量、分享量及社交媒体覆盖语种数量等三级指标。
海外影响度设有两个二级指标：媒体覆盖指数及媒体触达指数，并包括海外媒体转载（转引）量、转载媒体家数、转载覆盖国家数量占境外国家比例、主流媒体触达度、媒体触达度等三级指标。
海外美誉度同样设有两个二级指标：海外形象指数及海媒评价指数，并包括正面舆情发稿被转载（转引）量、正面舆情发稿被海外主流媒体转载（转引）量、海外媒体正面舆情发稿量、海外媒体正面舆情发稿量占全部稿件量比例、正面发帖数量以及正面发帖占所有发帖数量比例等三级指标。
本报告通过对各维度、指标数据进行加权、归一，得出研究结论。需要说明的是，定量分析的指标选择、模型搭建和参数设置，必然带有一定主观性，不同的指标选择和参数设置，很可能带来不同的定量结果。报告中使用定量分析的目的，是为了更加准确地展示中国企业海外传播关注度的具体情况，其分析结论并不具有"排名"结果，而是为外界提供更详实的参考作用。
四、关于我们
参考智库《中国百企海外传播力月度分析报告》依托参考消息海外舆情大数据库及信息监测系统，研究范围涵盖英文、俄文、法文、德文、西班牙文、葡萄牙文、日文、阿拉伯文等多个主要文种信源，覆盖上千家境外媒体及多个主要海外社交媒体平台，以海外关注度较高的 100 家中国企业 ( 未含港澳台地区 ) 的舆情数据为基础进行测算。报告将逐月评估各企业外媒关注热度变化。
参考智库成立于 2020 年 5 月，是新华社国家高端智库成员单位，也是参考消息报社智库平台，拥有丰富的海外舆情资源和业内一流的海外舆情分析师队伍。通过人工智能、大数据等先进技术赋能，定期推出企业国际传播、海外舆情分析报告。2021 年开始，参考智库连续发布《中国企业海外传播力分析报告》，为中国企业国际传播、打造企业软实力"问诊把脉"。
来源 | 参考消息智库
审核 | 陈鹏
编辑 | 郭庆娜 董磊
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